车展路演策划书

第一篇：车展路演策划书

车展路演策划书

一、活动背景

河北省c市是一座有着200万人口的中等城市，家庭汽车消费刚刚起步。

当即经济环境……居民收入……

汽车经销现状……

消费者对车型需求调查……

xx家用轿车在当地销售状况……

二、活动主题

“靓车美女畅享激情夏日，试驾xx轿车体验时尚生活”

三、活动地点

c市所属：b市、h市、y市、d县、m县、n县、z县、q县，共计8个县市。

四、活动时间

2014年7—8月每周六（或周日，根据天气状况调整）全天。

五、主要内容

（1）xx车队巡游宣传；（上午）

（2）广场车展；（下午至晚上）

（3）试驾；（下午至傍晚）

（4）歌舞助兴路演；（下午、晚上两场）

六、活动目标

（1）全面宣传、展示2014主推车型的性能、特点、价格优惠；

（2）提升xx轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度，增强潜在消费者对xx车的知信度。

（3）密切与县级汽车经销商的合作关系。

七、前期准备工作

（1）场地协调……

（2）宣传物品设计、制作（明细）……

（3）聘请演艺公司（4s店）

（4）聘请锣鼓队，巡游引导；（各县市经销商）

（5）市场相关信息搜集 ……此处隐藏5363个字……场比拼，同在一个小盆中夹乒乓球，看谁在最短的时间内夹的乒乓球的数量多，多者获胜！

6、举行店内购机抽奖活动：购机在1000元以上者(含1000)即可参加抽奖；

八：舞台搭建和物料

1、dm单：主办方提供，

2、遮阳帐篷：4把（主办方提供）

3、演出音响、调音师及舞台搭建（主办方提供）

4、礼品（主办方提供）

九、节目内容：

歌曲4首，男女歌手各一人，共20分钟；舞蹈4-5支，4人舞团和独舞，共30分钟；；主持人介绍品牌厂家及产品展示，30分钟，互动问答及游戏， 4小时；(详细节目流程附流程

表一份)

十、活动流程:

a. 活动流程

9：30——10：00 开场舞及其主持人开场白，并介绍活动

10：00——10：20 独唱 通俗歌曲

10：20——11:00第一阶段主题互动：“手机促销活动及其抽奖礼包介绍”及问答和奖品发放

11：00——11：10 节目表演：舞蹈

11：10——12：00第二阶段主题互动：产品体验和奖品发放

14：30——14：40 节目表演：舞团开场舞表演14：40——15：30现场优惠签售：专业导购、买赠、鼓励参与活动

15：30——15：50独唱 民族歌曲、通俗歌曲

15：50——16：40第三阶段主题互动：现场游戏和奖品发放16：10——16:30节目表演：舞团开场舞表演

16：30——17：00 现场签售：专业话术导购、买赠、鼓励参与活动

17：30 ——抽奖活动

18：00结束活动