关于天津宜家家居展会的调查报告

高等教育自学考试专科

题目：关于天津宜家家居展会的调查报告

    专业：   会展策划与管理   

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姓名：                

一．调查的原因：

      “酒香不怕巷子深”这句俗语，在新媒体时代的冲击下，早已被时代淘掉。现在是“酒香同样怕巷子深”。新媒体时代是自我展示的时代。会展行业要获得长远发展，必须注重宣传。因此展会的宣传与推广工作日益受到行业内的重视，宣传与推广工作所展示的效果也日益显著。作为会展专业的一名学生，自然必须了解会展行业在举办展会时所适合的宣传方式。

二．调查的目的：

为了对家具市场有更深一步的了解，了解现在的家具市场的发展情况

三．调查时间：

调查日期：2018年6月—7月

四．调查地点：武汉国际博览中心

五．调查方法：问卷调查、网上调查、实地调查、询问调查。

六．调查对象：会展业内人士、武汉国际博览中心工作人员以及参展商户

七．调查的结果及分析 

通过对武汉国际博览中心近年采取的会展宣传形式进行分析，初步可得出以下结论，下列宣传方式有较好的宣传效果。

（一）活动宣传

活动宣传是展会宣传的一种有效形式。活动宣传是采取与业内人士及商户面对面地交流、沟通，从而强化并扩散会展效果，强化业内人士及商户会展意识的一种方式，这种方式通过举办大型活动的方式来进行宣传，需要靠会展中心工作人员的努力和辛勤工作来策划宣传方案，达到宣传效果。会展活动宣传是沟通商户之间的桥梁和纽带。具有最直接的宣传效果。

（一）新闻宣传

    新闻宣传是会展宣传的一种有效形式。新闻宣传的形式主要有新闻发布会、新闻报道等形式。新闻宣传最好的宣传时间段是在展会之前及展会期间。在展会之后也可以后续报道。展会工作人员应熟悉新闻宣传并能够与专业新闻人员有效沟通，并保持联系。有利于达到良好的宣传效果。

（二）广告宣传与推广：

广告宣传具有覆盖面广的特点，具有较强的宣传效果。目前我国电视普及到毎户，可以通过电视广告的形式锁定目标观众，强化宣传效果，在当前社会电视宣传也是常见的已被大众所接受的宣传方式，在会展业上也是常见的宣传推广方式，但是广告价格较昂贵，是这种方式的缺点。

 网络广告也是一种极广泛的宣传，网络广告的优点在于传播范围广，速度快，不受时空和文化限制，形式多种多样，可达到良好的宣传效果。

（三）微博宣传：

通过微博微博网络平台可以便捷的把会展信息向公众发布，使公众对会展的作用有更多的了解，提升会展中心的关注度。微博具有广泛性、互动性，且成本低，可有效的拉近和商户距离，并且通过互动更准确的掌握商户需求，获得客户反馈，也更到位的宣传产品特点。

（四）其他媒体

微信公众号是最便捷的一种宣传方式，便于沟通，进行互动，也是传播迅速的一种宣传方式，可以充分利用微信公众号对会展进行宣传。

2发放宣传材料

发放宣传材料是会展宣传的另一种有效途径，通过发放宣传材料，使更多的商户以书面的形式更详细准确的了解会展的意义与重要性。

（五）公关活动

公关活动也是一种良好宣传方式。公关手段主要有报告会、研讨会、交流会、说明会、讲座等会议形式。其中评奖活动的公关效果最为明显，可达到良好的宣传效果。

（四）电话宣传：

电话宣传是一种极方便的方式。通过打电话的方式，更有效的利用资源，向顾客介绍我们会展业，让顾客了解我们会展业。

八．调查总结：

通过对会展的业内人士及参展商户有效调查，让我们了解到会展的有效宣传方式。了解到最大的范围扩散展会信息的方式。对会展业有了更深入了解。

九.调查心得体会：

    在信息高度发展的现代社会，不言而喻，信息极为重要。 信息传播和媒体宣传，对会展的传播有着重要的作用。这次会展宣传的调查，为我们扩展宣传扩展思路，让我们更加全面的认识到各种会展宣传方式的优缺点，使我们以更有效的方式扩大宣传，使会展中心为广大商户提供更优质服务。